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新手谈写软文的新思路

来源:新华网 tyn1987晚报

导读:坐拥6亿注册用户的微信平台,腾讯想不赚钱都不容易。不过,从最开始单纯的社交平台属性到现在,微信正在被赋予更多赚钱的使命换句话说,借助人与人之间的关系和人性弱点,微信正在变为一个赚钱的游戏机。 微信游戏平台的诞生和开放几乎改变了中国手游产业。业内人士不禁感叹:坐拥6亿注册用户的微信平台,腾讯想不赚钱都不容易。不过,从最开始单纯的社交平台属性到现在,微信正在被赋予更多赚钱的使命换句话说,借助人与人之间的关系和人性弱点,微信正在变为一个赚钱的游戏机。腾讯财报显示:截至2013年第四季度,微信游戏平台的营收已经超过6亿元人民币。 主要收入来自游戏 作为一款即时聊天工具,当用户使用微信时,可以通过手机或平板电脑快速发送语音、视频、图片和文字。除了提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能外,用户还可以通过微信的摇一摇搜索号码附近的人以及扫二维码的功能添加好友和关注公众平台当然,这时的微信还仅限于交友功能。 随着5.0版本的上线,以及内置游戏中心微信支付等商业化功能的推出,微信从最早的文件安装容量只有十几兆,到现在的几十兆,正在被集成更多功能;尤其是游戏类功能的推出,更是为腾讯打开了新的赚钱之门。目前来看,微信的主要收入正是来自游戏平台。 记者了解到,腾讯已经将手游部门的工作考核标准提高,从原来的90亿元人民币调整至120亿元人民币;其中,微信游戏将为这次提高作出主要贡献。来自中信建投的报告认为,2014年的手游行业预计达200亿元~240亿元人民币的规模。按照最高值测算,如果微信游戏的盈利达到120亿元人民币,则将占据2014年中国手游市场的半壁江山。 易观分析师薛永峰认为,腾讯要实现上述目标并不难。从数据来看,在腾讯的开放平台上,有超过26款应用软件的月流水达千万元人民币以上。它们多为游戏产品,足以保证微信游戏的盈利空间。 利用朋友关系吸引用户 从推出经典飞机大战游戏开始,微信仅依靠朋友圈就实现了病毒式的高效传播。在微信5.0推出当天,大多微信用户都注意到这款打飞机游戏。凭借操作简单的特点,打飞机几乎一夜间成为每个微信用户都要玩的游戏。 面对微信游戏,没有多少用户能够抵挡住它所带来的能在朋友间互动的乐趣。CNNIC提供的数据显示,47%的用户是因为微信才开始在手机上玩游戏的,这个数字占据了网民整体数量的11.5%. 记者发现,玩微信游戏的很多用户都是受到朋友圈的带动。利用好友之间的攀比心理,是每一款微信游戏借助的推广方式。钱飞是一位资深游戏爱好者,他的业余时间几乎都花在了玩PC游戏上。自从微信游戏上线后,他便将大部分时间花在玩微信上的游戏。以前呼朋唤友地坐在一起玩一款游戏,图的就是游戏后可以攀比和交流心得。现在,微信带来了不一样的体验,尤其是在游戏得分上,如果干掉自己的好友,就能获得更大的满足;同时,在朋友圈分享自己的游戏心得,也能提高游戏玩家的忠诚度。 凭借在社交领域的强势应用,微信极大地调动了人际交往中的虚荣、攀比等弱点,将原本只想聊天的用户逐渐转化为游戏玩家,并愿意为此掏腰包。乐逗游戏CEO陈湘宇认为,微信为每一款游戏都提供了三种必要的标准服务第一是游戏账号和基于该账号的社交关系;第二是通过病毒式营销导入大量流量和用户;第三是完备和快捷的支付体系。 解密游戏吸金方式 以微信的全民飞机大战游戏为例:虽然游戏本身完全免费,但在全民涌动打飞机热潮后,微信开始往游戏中注入增值收费部分,包括原地复活、新型飞机等,其中原地复活每次需要2元钱。 记者在关于全民飞机大战的某论坛中看到,有些玩家投入巨大,甚至还在论坛中发帖呼吁微信游戏回收旧的战机,以便为玩家购买新的战机节省费用。河北的个体商户黄娜告诉记者,她仅在玩全民飞机大战上就花费近万元,主要用于购买飞机和道具。花这么多钱,就是想让自己排名第一,这样觉得在朋友间有面子。 面对如此众多的忠实用户,微信游戏显然并不打算止步于此。记者发现,区别于以往大家所熟悉的天天爱消除天天酷跑这类轻度游戏,微信已经悄悄转向雷霆战机等中重度角色扮演游戏。区别于轻度游戏,中重度游戏的玩家认知程度高,付费能力强,用户群体固定,忠实度高,游戏生命周期长。通过开发这类游戏,运营商可以从每个用户身上获得更高的平均收入。 在浩辰网络上班的陈丹(化名)告诉记者,他最钟爱的中重度游戏就是雷霆战机,不过这款游戏玩起来颇费钱,想不充值而玩爽游戏几乎不可能。据陈丹估计,如果要获得游戏中的最高装备,至少需要花费万元以上这对于月收入只有五千多块钱的陈丹来说,实在太高了。 试想一下:当身边越来越多的朋友在和你玩同一款游戏时,一个小的社交圈子就形成了,而这种来自朋友间的压力让你不得不将这款游戏继续玩下去。一句话,微信游戏正是抓住了社交圈中人们攀比和炫耀的心理弱点,通过增值服务让自己赚得盆满钵满。 47 598 736 447 289 102 636 444 722 514 977 898 722 103 510 879 404 515 461 839 895 612 220 603 470 58 813 75 981 46 995 89 782 858 612 192 417 456 748 543 473 851 947 891 459 934 319 610 862 371

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